JN江南sports西安市高校大学生体育用品消费行为现状与分析本人呈交的学位论文是在导师指导下进行的研究工作及取得的研究 成果。据我所知，除文中已经注明引用的内容外，本论文不包其他个 人已经发表或撰写过的研究成果。 对本文的研究工作做出重要贡献的 个人和集体，均已在文中做了明确说明并表示谢意。
本文以西安市10所普通高校大学生为研究对象运用专家访谈法文献资料法问卷调查法数理统计法和逻辑分析法对西安市高校大学生体育用品消费的现状进行调查研究分别调查不同系别性别年龄年级生源地的大学生对体育用品的消费水平品牌喜好运动项目的选择购买场所等进行调查研究并就目前西安市体育用品消费市场存在的问题进行分析
西安体育学院 硕士学位论文 西安市高校大学生体育用品消费行为现状与分析 姓名：刘应波 申请学位级别：硕士 专业：体育人文社会学 指导教师：白跃世 @
体育用品消费行为是人民在参加体育运动的过程中所购买的运动服装、鞋、 帽等与体育运动相关联商品的一种购买行为。 体育用品消费是体育消费形式中的 体育实物消费。随着 2008 年北京奥运会和 2010 年广州亚运会的成功举办，以及 全民健身运动的开展，更加刺激了人民参加体育运动的热情。高校大学生由于有 专业体育老师的指导和拥有便利的体育场馆设施， 每位大学生在大学学习期间都 至少掌握有 1-2 项运动技术，为保证终身体育的实现奠定了一定的基础。大学生 是今后城市人口的重要组成部分，是未来社会发展的主力军，同时也是体育消费 市场中的重要消费群体。近些年来，我国高等教育的高速发展，使大学生这一群 体在社会的各个方面都起着举足轻重的作用。西安市作为全国重要的教育基地， 聚集了近百万在校的大学生， 他们是整个西安体育消费市场中不可忽视的一个群 体。通过研究大学生的体育用品消费现状、特点、习惯等指标，有助于在教育过 程中引导大学生形成正确、 健康的体育锻炼习惯， 养成良好的体育用品消费观念， 从而促进高校体育消费市场持续、健康的发展，并对未来整个社会体育消费市场 的发展壮大起到积极的推动作用。 本文以西安市 10 所普通高校大学生为研究对象，运用专家访谈法、文献资 料法、问卷调查法、数理统计法和逻辑分析法，对西安市高校大学生体育用品消 费的现状进行调查研究，分别调查不同系别、性别、年龄、年级、生源地的大学 生对体育用品的消费水平，品牌喜好，运动项目的选择，购买场所等进行调查研 究，并就目前西安市体育用品消费市场存在的问题进行分析。结果显示：男性大 学生参加体育运动的人数明显大于女性； 高年级大学生购买体育用品的消费水平 明显高于低年级的大学生，表明年级越高体育用品消费水平也越高；城镇大学生 消费水平高于农村大学生消费水平， 表现出经济因素是制约大学生购买体育用品 的主要因素；在所调查的人数中大部分表示曾经购买过高仿的运动鞋，其中大学 一年级的学生居多，高年级的偏少等结论。
1.1.1 体育消费行为的重要意义 随着我国经济的高速发展， 科技的进步推动了社会生产力的提高和社会的进 步，人们生活水平的日益提高和生活方式的不断改变，全民健身运动的普及以及 体育价值观的逐步确立，现如今，体育消费在人们的生活消费中已占据着越来越 重要的位置，体育消费在国民消费中的比重也越来越大，并成为不可或缺的重要 组成部分。启动体育消费，对于带动整个体育产业的发展乃至整个国民经济的增 长有着重要的作用。 人的体育消费行为来源于人的体育消费观念， 也受到环境条件和各种主客观 因素的直接影响。同时，体育消费行为的好坏还会影响到整个社会体育消费的效 益和规模。对体育生产企业和体育销售企业来讲，进行体育消费行为的深入研究 有助于详实的了解体育消费者真实需求信息， 针对消费者的个人爱好和需求来生 产和改进产品，使生产出来的商品适销对路，并加强对体育消费者行为的策划和 引导， 把潜在消费者需求转化为市场机会[1]。 在满足消费者多样化需求的前提下， 扩大体育市场容量，丰富体育市场。对体育消费者来讲，进行体育消费行为的研 究有助于消费者明确自身消费中存在的问题，通过发现和对比，不断改变非理性 的消费行为，从而提高体育消费效果，进行健康的、理性的体育消费。总之，通 过对体育消费行为进行研究，不管是从体育商品生产者的层面，还是消费者的层 面，对于发展我国体育产业，扩大体育市场JN江南sports，更好地发挥体育的本质功能，满足 人们精神文化生活的需要， 促进社会主义市场经济的发展都具有十分重要的意义
本人郑重声明： 所呈交的学位论文， 是在导师指导下独立完成的， 学位论文的知识产权属于西安体育学院。 如果今后发表与在读期间学 位论文相关的内容，需署名培养单位，否则将承担相关法律责任。除 文中已经注明引用的文献资料外， 本学位论文不包括任何其他个人或 集体已经发表或撰写过的成果。
本人完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校对 本人递交的学位论文保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印 件和电子版， 允许在校内和与学校有协议的部门公布论文并被查阅和 借阅。 本人授权西安体育学院可以将本学位论文的全部或部分内容编入 有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和 汇编本学位论文。 论文作者： 导师：